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        美容院转型光电美容中心

          阿里巴巴马云曾说过这样一句话“中国现在有150万家美容院,在三到五年内将倒闭100万家,最后留下50万家。其中前10万家日子很好过,20万家平平过,最后20万家很难过。”市场竞争是一场淘汰赛,不允许有停滞。传统生活美容经过三十年的发展,如今却深陷消费结构变化,竞争压力大客人流失,员工、房租等硬成本激增的多重?;?。

          消费群体发生巨变

          随着年代的发展,进美容院的消费群体发生了巨大的变化。以前大多数顾客是60、70后,现在以75、80乃至90后为主,而且也将是未来五到十年的主流消费群体。传统的60、70后主要是家庭主妇,她们有很多时间去做美容,但是现在绝大部分的80、90后属于职业女性,没有那么多时间做护理。在这种形势下,想单纯通过传统型的膏霜养生等项目做到很好的吸引是比较困难的。

          作为消费领域“快时尚”概念的主要群体,80、90后希望去美容院的次数很少,但是效果来得更快更持久,而传统的护肤或养生项目很难达到她们期待的效果,因而快捷有效的项目更能得到这类人群的青睐。而生活美容想要让消费不断层,就需想方设法让A类客人做了消费以后,B类客人的消费理念和意识同步提升,同时要把80、90后这类新兴主流消费群体拉到店里来做消费储备,形成客流不断层,并形成反复消费,这也迫使美容院进行必要的升级。

          医美发展井喷

          而另一方面,随着社会、科技的发展,美容产业也发生了翻天覆地的变化,越来越多的人趋向于医疗美容。据权威机构预计,2020年中国医美行业规?;蚪?000亿,位居全球榜首,年均复合增长率可达50%。在国内,医美也成为许多美容院发展的方向。许多生美机构在店内做客人的搜集,然后跟医疗机构合作,形成上下游产业,不少机构也做得风生水起,赚到了许多利润。

          然而也存在一些问题,就是在做的过程中发现客人越来越少。许多客人做完一两个大项目后,老板娘都不敢预期客人下次再会消费。此外,自整形行业在2010年爆发,生美客人直接被送到医疗,通过医疗的转化形成利润,还可以支撑会所的赢利,保持良性的运转。但随着发展,医疗机构逐渐在做光电类的皮肤科,实际上是在跟生美机构抢客人,这样把客人跟医美合作以后,能够完成整个链条的梳理和收集,那生美机构的客人怎么办?

          这说明现在的客户需求和现有的行业产业结构不匹配,生美在转型医美过程中需要循序渐进地对客人进行教育。美美咨询总裁钱浅曾在德尔美客全球发布会上表示,美容院转轻医美、类医美连锁是大势所趋。广东省美协科技美容仪器专委会主任吴哲也曾言:“其实生美转医美,中间必须要经过一个光电或者叫类医美的项目,包括现在这几年应运而生的项目公司,其实最重要的就是运作仪器项目。”

          光电美容成转型新趋势

          事实上,光电美容仪器近年的表现也非常给力。有市场数据分析,过去几年,在很多欧、美国家经济发展低迷的情况下,全球美容医疗器械市场仍保持增长态势,这与中国、巴西、印度等新兴经济体国家整形美容市场需求迅速增长有关。

          实际上,早在15年前,韩国、日本、台湾、意大利、美国就开始进入激光护肤领域,如今科技美容、仪器美容在国外的美容院已经占到90%以上的份额。在国内,虽然光电美容已经操作了十多年,但由于国内人口的红利基数,使得行业有上端、下端,没有中端,在最关键发展时期没有把光电中心这个概念发挥出来。行业人士真正重视起来却是在2000年概念提升后,经过这几年的发展特别是去年开始,有了一个非常明显的爆发趋势,越来越多的生美机构倾向于向光电中心或皮肤管理中心转型。光电科技美容,成为未来美容发展的方向。

          光电美容,介于传统美容与医疗美容之间的美容项目,不打针,不吃药,不开刀,利用“声,光,电,水,氧”结合全球顶尖的美容仪器和生物基因产品。根据不同顾客的身体、年龄、肤质等情况利用高科技进行详细分析,并定制专属的私人美容方案,真正意义上达到持续性的抗衰与美丽。简单来说,就是应用光疗美容设备开展光电美容项目,满足客人对自身美的!

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